Avec son iPhone, commercialisé depuis juin aux Etats-Unis et fort attendu par les Européens en décembre, Apple a réussi à suragiter le marché déjà tendu de la téléphonie. Et chaque concurrent de préparer son « iPhone killer ». Réel ou virtuel, peu importe, ce qui prime, c’est le bruit provoqué autour d’un prototype. Dernières contre-offensive en date, celle de Nokia ou de Google, qui prépare un terminal, le « gPhone », prévu pour 2008. Qu’ont-ils de mieux que l’iPhone ? Nul ne le sait vraiment, et peu importe, même si de vraies-fausses photos circulent sur le Net. A ce stade, c’est le look de l’objet de désir et son impact émotionnel qui comptent. Plus que les performances techniques.