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"Pasándose la vida", por Mariana Busch - www.marianabusch.com.ar / www.simplisimus.com.ar

A riesgo de ser juzgado reiterativo, inicio esta nota con una cita ya utilizada en este blog. Se trata de un extracto de los diálogos de la película "Hannah y sus hermanas" de Woody Allen, (ver comentario sobre dicho film). Esta cita nos embebe del estado de ánimo crítico necesario también para la actual crítica.

Friedrich (Max Von Sidow):
Te perdiste un triste programa sobre Auschwitz. Más estractos horrorosos y más intelectuales que hablan de la impresión que les causó el asesinato sistemático de millones de personas. La razón por la que nunca responderán a la pregunta: "¿Cómo pudo suceder?" es porque esa es la pregunta equivocada. La pregunta debería ser: "¿Por qué no ocurre más seguido?" Por supuesto que ocurre, pero en formas más sutiles. Hace siglos que me siento frente al televisor cambiando los canales para encontrar algo. Puedes ver a toda la cultura... nazis, vendedores de desodorantes, luchadores, concursantes de belleza, entrevistas... ¿Puedes imaginarte el nivel intelectual de quien mira las luchas? Pero lo peor son los predicadores fundamentalistas, estafadores que les dicen a los tontos que hablan con Jesús, y que por favor envíen dinero, "¡dinero, dinero, dinero!". Si Jesús regresara y viera lo que sucede en su nombre, no pararía de vomitar.

Lee (Barbara Hershey):
¿Podrías parar?, no estoy de humor para un repaso de la sociedad contemporánea otra vez...

La sociedad contemporànea es digna de repasos constantes. Asi como Friedrich, yo también acumulo horas frente al televisor cambiando de canales para encontrar algo. Mi profesión corriente es la de publicista. Trabajo desarrollando marcas, signos de imagen para empresas, folletos, websites y consultoría en comunicación corporativa. Admito, no sin alegría, que mi área de especialización no me causa la indignación que sí me causa por ejemplo la publicidad televisiva. Mi conocimiento sobre el tema me permite identificar códigos de comunicación recurrentes, cadencias, mañas y otros vicios del discurso publicitario y exacerva mi visión crítica contra dicho género.

El discurso publicitario en televisión se propone que el televidente se identifique con situaciones y personajes que no son de la realidad, sino que representan las aspiraciones de cada clase social.
Las publicidades se presentan siempre en un entorno de confort de clase media alta, con protagonistas que llevan una cómoda existencia, siempre a la moda. Un modelo de vida que mas que el "American way of life" podríamos llamar el "TV way of life". Los protagonistas de los cortos son personas a las que lo único que les interesa es consumir el producto promocionado.
Con la complicidad del humor y utilizando códigos y jergas de cada segmento del público destinatario, asumen intencionalmente que somos iguales a esas personas que son tan felices formando parte de la sociedad de consumo y viven con tanto confort y belleza. El televidente a su vez, agradece la presunción y asume que lo que se muestra es la normalidad de la sociedad, y que ellos son o pueden ser así en tanto consuman los productos presentados, fantaseando inconscientemente con ser los protagonista de cada spot.

Todo esto no es una gran novedad, pero resulta humillante darse cuenta de que lo que están construyendo en los spots es una caricatura del consumidor, y esa caricatura es la forma en como la publicidad desea ver al consumidor, siempre escudados bajo la excusa del humor. Surge entonces una galería de personajes televisivos objetivamente infradotados, imbéciles, retrógrados, inmaduros, superficiales, consumistas, incapaces, estúpidos y manipulables. La búsqueda de situaciones grotescas es el recurso dialéctico de la publicidad, el agravio, como se dijo, se esconde principalmente tras el humor. Así es como la publicidad nos ve, y asi es como nosotros dejamos que nos vea:

• Una pandilla de niños se divierte como nunca consumiendo el "increiblemente poderoso, energizante, imprescindible y sano" yogurth Actimel, el cual debe consumirse "todos los días".
• Una atractiva odontóloga, (que no es más que una conocida modelo argentina con voz mexicana) tiene una hija que tiene especial debilidad por el chocolate, como la niña es "su paciente más importante", esta bella y diligente profesional deja de lado los estragos alimentarios de la pequeña sabiéndola protegida por la pasta dentífrica "Colgate total 12".
• Otro odontólogo, esta vez de acento chileno, con una hija de semilares debilidades, también prefiere hacer la vista gorda en relación a los desmanes golosos de la pequeña, confiando en que "Colgate total 12" sabrá compensar los daños de esa mala alimentación.
• Según el detergente "Magistral", que dura cuatro semanas, todo debería ser muy grande para durar el mismo tiempo que el detergene, por ejemplo la paste dentífrica debiera ser un tubo de unos de 60 litros de capacidad, (yo calculo que esa cantidad de pasta puede durarme un mínimo de 10 años), también proponen un jabón de descomunales dimensiones (1 metro de alto por 0,60 metros de ancho).
• Un shampoo promete recomponer el pelo un 89% más que los tratamientos comunes (me gustaría que dijeran qué método científico utilizaron para establecer ese porcentaje).
• Un desinfectante elimina el 99,9% de las bacterias del hogar.
• Un cepillo de dientes con masajeadores de encías y cachetes internos, asegura que "el 70% de las bacterias de la boca, no están en los dientes y que con sus masajeadores se podrán remover esas bacterias.
• El desodorante masculino "AXE" nos promete la atracción instantanea e irracional de cuanta bella mujer se cruce por nuestro camino. Al parecer está formulado para atraer solo a las bellas.
• El desodorante femenino "Impulse" hace que atractivos hombres regalen flores a las mujeres que pasan por la calle perfumadas con dicho "odorante".
• Un muchacho desilucionado por la indiferencia que provoca en el sexo opuesto, descubre que si mastica chicles Beldent puede ser él mismo y atraer a bellas mujeres.
• Al parecer, cada mujer de clase media alta tiene su propia anécdota desopilante de cómo conoció al detergente para la ropa "Ariel". Las dramáticas consecuencias de dichas historias siempre se resolvieron gracias al uso del potente jabón.
• Gillete Match 3 te promete ganar 3 veces más chicas, y parece hacer apología de la poligamia en sus afiches donde 3 hermosas féminas acosan a un joven afeitado. Las 3 chicas parecen bien dispuestas a compartir el trofeo.
• Head & Shoulders promete a las mujeres un 90% menos de caida de cabello. Para poder dar el "si, quiero" y que "se quede con vos"
• Tres simpáticas perritas salchicha en dibujo animado nos dicen que es divertidísimo comer "salchichas Vienísima" y que dos salchichas proveen el 50% de las necesidades diarias de proteinas. Nada dicen de la calidad de las proteínas ni de la carne. Rematan el aviso diciendo "la forma más divertida de comer proteínas de carne", luego de lo cual se escucha una "jijijijijiji"

Las gaseosas son un mundo aparte:
• Una madre da lo mejor a sus hijos, por lo que no duda en obedecer a un slogan que dice "Tomá lo bueno" y comprarles todos los días "Coca Cola.
• La gaseosa Crush (sabor naranja) brinda una especie de viaje fantástico a mundos alternos, paralelos, cibernéticos.
• Mirinda, que casualmente también es sabor naranja, también brinda sensaciones únicas y superpoderes magníficos cambiando la realidad aparente de las cosas.
• La gaseosa Pepsi sugiere solicitar una indemnización económica a aquellas madres que hayan perturbado la infancia de sus hijos, podrán hacer frente a esta demanda sin problemas, ya que la pagarán con lo que se ahorra comprando Pepsi.
• La gaseosa Sprite nos enseña que la imagen no es nada, y que la sed lo es todo (¿?).
• Esta última gaseosa también nos enseña que, atrás de la amistad de un hombre hacia una mujer hay ocultos deseos y pasiones desenfrenadas (siempre que la fémina en cuestión sea bella). En cambio la mujer puede tener un verdadero amigo mientras este tenga pelos en las piernas y cara de nerd. Un concepto que tiene mucho que ver con las gaseosas (¿?)...

Hay casos todavía más interesantes, y denigrantes por su cinismo y menosprecio hacia el intelecto del consumidor, comenzaré a tomar nota para completar esta nota.

Mientras tanto, nosotros seguimos detrás del televisor, sonriendo a estas ocurrencias disparatadas, sin darnos cuenta de que en esta historia los idiotas somos nosotros mismos.

Nota en preparación, continuara....

Además de plantear dilemas morales, las películas de Woody Allen son una fuente inagotable de reflexiones y sentido del humor. En la película "Annie Hall" el autor hace gala del especial sentido del humor que lo caraceriza, con sarcasmo, ironía, paradojas, contradicciones... Alby y Annie, una pareja que atraviesa una crísis, deciden de común acuerdo terminar con su relación. La relación termina con un brusco chiste de Alby: "Las relaciones de pareja son como los tiburones, necesitan estar en movimiento para mantenerse vivos, y... ya ves, lo que tenemos ahora entre manos es... un tiburón muerto." Al final de la película, Alby hace un epílogo en donde reflexiona sobre su historia con Annie:
"...después se hizo bastente tarde y los dos teníamos que irnos... [...] y pensé en ese viejo chiste que conozco:
Un tipo va al psiquiatra y le dice,
- Doctor, mi hermano está loco. Cree que es una gallina"
El doctor le respode:
- Bueno, ¿por qué no lo interna?"
Y el tipo dice:
- Lo haría, pero es que necesito los huevos.
Bueno creo que eso ilustra, más o menos, lo que pienso ahora sobre las relaciones humanas, ya saben, son totalmente irracionales, disparatadas y absurdas... pero supongo que continuamos con ellas porque, la mayoría de nosotros... necesita los huevos.

Y sin duda... necesitamos los huevos. Tambien en "Annie Hall", Alby, el personaje de Woody Allen dice "Uno tiende a la perfección en el arte porque es realmente difícil en la vida." Antonin Artaud dice que toda obra maestra está plagada de errores e imperfecciones, si no fuera así no podría ser una obra maestra. Este mismo mismo espíritu contradictorio y complejo es el que nos hace necesitar "los huevos", como afirma la reflexión de Woody Allen. La perfección asusta, nos recuerda todo lo que no somos, nos compromete a lo imposible. El desafío del ser humano no es la perfección, es la superación.

Fernando M. Sassone
para www.finisafricae.com.ar