Nielsen busca un nuevo equilibrio en la medición de audiencias 'online'

Para ser líder de audiencias en la Red ya no vale sólo con ser el sitio con más páginas vistas. Nielsen NetRatings está introduciendo nuevas variables en sus índices, y ahora trata de buscar un equilibrio entre páginas vistas, número de sesiones iniciadas y tiempo invertido en cada una de las páginas.

La compañía, una de las más importantes de medición de audiencias 'online', afirma que el fenómeno de incluir la medición del tiempo que el internautas pasa en un sitio web no es algo nuevo. De hecho, el mes pasado ya se incluía en sus informes, también en España.

Concretamente, se introducen las mediciones del total de minutos que el usuario está en una página, y el total de sesiones que inicia en cada página.

"Se trata de una evolución de las métricas", comentó Gustavo Núñez, director general de Nielsen/NetRatings en España. "Estos cambios tienen su importancia por la propia evolución de Internet. Por ejemplo, la llegada de la web 2.0 ha hecho que el número de páginas vistas sea algo menos relevante, pero esto no quiere decir que se vaya a dejar de medir, sino que se tienen en cuenta más variables", aseguró Núñez.

Ahora, el debate sobre la manera más eficaz de medir las audiencias en la Red, un mercado en constante evolución que mueve cada vez más dinero, está más abierto que nunca. Ya no valen sólo las páginas vistas para decir que uno es líder, según se desprende de los nuevos indicadores de la compañía: ahora es cada vez más importante cuántos minutos permanece cada usuario.

Concretamente, según Nielsen, el 'top 3' de los sitios por tiempo de permanencia lo ocupan AOL, Yahoo! y NSN/Windows, con 25, 19,6 y 10,6, respectivamente. Claro, que al menos la mitad de ese tiempo fue invertido en servicios que ofrecen, como correo electrónico o mensajería instantánea, informa FT. Google, rey de las auduiencias únicas, desciende en este ránking hasta el quinto puesto.

Se trata en definitiva de ofrecer los datos más reales posibles y Núñez puso ejemplos, como el vídeo por Internet (el usuario ha de esperar a que cargue) o las aplicaciones ricas de Internet (como AJAX), que han cambiado la permanencia real en un sitio.

Fuente: http://www.elmundo.es/elmundo/2007/07/11/comunicacion/1184163960.html