Vaak gaat het om wat een merk wil zijn en wat ze willen bereiken met hun uiterlijk, het beste is als je aan het merk kan zien wat ze zijn of voor welke doelgroep ze hun producten maken. Ook willen ze met hun design in 1 keer duidelijk maken waar ze voor staan,voor: kwaliteit/design /prijs. Hiervoor zijn hun logo’s ook aangepast en zul je dit eigenlijk dus altijd herkennen. Ook het gebruik van kleur moet hierin niet onderschat worden, dit is zeer belangrijk voor het uiterlijk van een merk. Al met al wordt het een combinatie van het merk innerlijk en uiterlijk. Dus wat het merk is, en wat het naar buiten toe laat zien. En voorral hoe het gezien wil worden.